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“联姻”新技术 中国电影产业将如何“升级”?

2017-06-22 10:45 来源:中国新闻网

  中国电影市场近年来的增量与增速令世界瞩目。2016年,中国票房收入达62亿美元,成为了仅次于美国的全球第二大票仓;中国电影银幕总数突破4.1万块,超过美国,居世界第一。除了不断刷新的数字记录,中国电影产业还将实现哪些新的“升级”?

  18日在沪举行的第20届上海国际电影节“中国电影产业高峰论坛”上,业内人士同时提到,电影产业与新技术的“联姻”将带来中国电影无可限量的可能性。

  “智能发行”升级“生态环境”

  2017年3月,电影《一条狗的使命》在中国上映。这部业内人士最初预测将有5000至8000万元人民币票房的小成本制作电影,最终拿下了超过6亿元人民币的中国票房收入。“我们看到这部片子时觉得是一个好故事,就利用了整个阿里巴巴的优势‘智能发行’。美国在‘智能发行’方面的发展不如中国快,所以他们用传统发行的方式取得了6000多万美元票房收入。”阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福回忆。

  什么是“智能发行”?俞永福有自己的一套做法。“我们在电商平台上分析那些历史上购买过宠物相关产品的用户,确定了‘宠物用户’、‘年轻女性’、‘亲子家庭’三个特征,在数据层面看到这部分人群主要的一些强度关键词,针对这些关键词,通过用户画像、圈人、媒体矩阵进行触达。”

  在中国,像“智能发行”这样技术连接电影产业的案例如今有很多。如在线票务提高了电影购票的确定性,推动着中国电影用户的观影频次;影视特效等线上制作比重越来越大,影响着中国电影的拍摄方式和创作思路发生变化。这些新技术正在改变中国电影产业的生态环境。

  “产业闭环”升级“市场规模”

  中国电影制作水平不断提升,电影票房不断增长,但2016年中国票房的增速放缓也让业内人士开始“未雨绸缪”。

  光线传媒董事长王长田对此“气定神闲”,他的目光并不局限在“票房”,“在成熟的电影市场里,票房只能占到30%到40%的比例,其他收入来源于版权销售、点播分成、衍生品等等。中国恰恰在这个领域的市场规模正迅速扩大。”王长田预测,三四年后,中国电影公司的票房收入或将与其他收入基本持平,“这也意味着中国的电影市场规模将会是票房的两倍以上。”

  俞永福也在做同样的事情。过去一年里,他将阿里文娱所有业务类别关于衍生授权的工作集中在一起,由一个团队考虑多品类的衍生和授权工作,“最重要的一次试验就是还未上映的电影《三生三世十里桃花》,这部片子是‘剧影联动’,电视剧首先进行了播放。我们集中对它的衍生授权进行了开发,到目前为止,衍生商品的销售额已经超过3亿元人民币。”

  不过,这些电影行业的“掌舵者”们也提醒从业者冷静面对迅速扩大的中国电影市场,一切好的“创意”都不能“丢”了“内容为王”。

  “只有抓住好的内容,才会打通到以内容连接的管道,才能深深打动消费者,形成一个‘闭环行为’,这才是大产业,这才是中国电影的未来。”华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁叶宁指出,电影在市场环节按消费者逻辑“走”,但在创作环节没有捷径,“创作从一个内心的故事发端,这个东西需要工匠精神,没有投机取巧,这是我们现在的确要努力,也是有很大空间的部分。”

编辑: 张颖
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